Metabeskrivning och metatitel
Metabeskrivning och metatitel är två element som påverkar synligheten och som är viktiga att ta hänsyn till när man arbetar med SEO. Raqs går igenom vad termerna betyder, varför det är viktigt att arbeta med dem och hur du praktiskt gör.
Den här artikeln innehåller information om:
Metatitel och metabeskrivning syns i sökresultatet och ska locka användare till att klicka på just din länk.
Vad är en metatitel?
Metatiteln, även kallad "title tag", är rubriken som visas i sökresultaten på Google och andra sökmotorer. Det är ett HTML-element som berättar för både sökmotorn och användaren vad sidan handlar om. Metatiteln är avgörande för din ranking i sökresultaten eftersom den ger sökmotorn viktig information om sidans innehåll. Metatiteln syns också ofta i webbläsarens flik, om du inte manuellt ändrar det i ditt cms.
Varför är metatiteln viktig?
Metatiteln är en av de mest betydelsefulla rankingfaktorerna när det gäller SEO. Google använder den för att avgöra vad din sida handlar om och vilken relevans den har för en viss sökfråga. Utöver detta spelar metatiteln en viktig roll för att locka användare till att klicka på din länk i sökresultatet. En tydlig och säljande metatitel kan leda till en högre CTR (Click-Through Rate, klickfrekvens), vilket i sin tur signalerar till Google att din sida är relevant och användbar.
Metatiteln är ett viktigt element inom SEO, men behöver den också vara sanningssenlig? Tydligen inte... (Extra lärdom – källkritik är alltid viktigt.)
Vad är en metabeskrivning?
Metabeskrivningen är den korta texten som visas under metatiteln i sökresultaten. Den beskriver kortfattat vad sidan handlar om och ger användaren en förhandsvisning av innehållet.
Varför är metabeskrivningen viktig?
Metabeskrivningen är inte en direkt rankingfaktor, men den spelar ändå en viktig roll för att öka din CTR, vilket indirekt påverkar din ranking. En välskriven metabeskrivning kan övertyga användaren att klicka på just din länk istället för en av dina konkurrenters.
Metabeskrivningar ska vara lockande att klicka på. Vi uppmanar till att även de håller sig till sanningen, men det är något som inte alltid följs.
Hur jobbar man med metatitel och metabeskrivning?
När du optimerar metatitlar och metabeskrivningar finns det flera viktiga aspekter att tänka på för att maximera deras effekt:
1. Använd en relevant sökfras
Det är avgörande att inkludera ditt viktigaste sökord eller sökfras i metatiteln. Detta hjälper Google att förstå sidans ämne. Samma sökord kan också med fördel användas i metabeskrivningen, men det är viktigt att undvika att överfylla texten med nyckelord. Google premierar naturlig text, överoptimering kan ha motsatt effekt.
2. Håll dig till rekommenderad längd
En idealisk metatitel ska vara mellan 50 och 60 tecken lång för att säkerställa att den visas i sin helhet i sökresultaten. En metabeskrivning bör vara cirka 145-156 tecken för att undvika att den klipps av. Om dina titlar eller beskrivningar är för långa kortas de ofta ned av Google, vilket kan göra att viktig information går förlorad.
3. Gör titel och beskrivning säljande
Även om metatitlar och metabeskrivningar är tekniska element, bör du se dem som möjligheter att sälja in din sida till användaren. Titeln ska vara tydlig och lockande samtidigt som den ger en bra bild av sidans innehåll. Metabeskrivningen bör förklara varför användaren ska klicka sig vidare till just din sida. Vad erbjuder din sida som är unikt eller värdefullt?
4. Undvik duplicerat innehåll
Varje sida på din webbplats ska ha en unik metatitel och metabeskrivning. Duplicerade titlar och beskrivningar kan förvirra både Google och användarna, och det kan leda till att din sida rankas sämre. Skapa unika titlar och beskrivningar för varje sida för att maximera din synlighet och tydlighet.
5. Inkludera call to action (CTA)
Att ha en tydlig call to action i din metabeskrivning kan öka chansen att användaren klickar. Det kan vara något så enkelt som “Läs mer”, “Upptäck våra tjänster” eller “Kontakta oss idag”. En CTA ger användaren en tydlig riktning och kan hjälpa till att öka engagemanget.
6. Testa och optimera
Precis som med andra delar av din SEO-strategi är det viktigt att testa olika varianter av metatitlar och metabeskrivningar. Analysera vilka titlar och beskrivningar som ger bäst resultat i form av klick och ranking, justera dem kontinuerligt för att förbättra din prestation.
7. Fokusera på användarens sökintention
Försök att skapa metatitlar och metabeskrivningar som matchar användarens sökintention. Det innebär att förstå vad användaren är ute efter när de gör en sökning och anpassa dina titlar och beskrivningar därefter. Om användaren söker efter en specifik produkt, tjänst eller information bör det vara tydligt i både titeln och beskrivningen att din sida tillgodoser deras behov.
Viktigt om metabeskrivningar och metatitlar
Google genererar ibland sina egna titlar och beskrivningar baserat på sidans innehåll, det kan hända när Google anser att sökningen besvaras bättre med något annat än den angivna titeln eller beskrivningen. Men det är alltid bäst att själv ange innehållet i metatiteln och metabeskrivningen. Genom att skapa dina egna titlar och beskrivningar har du mer kontroll över hur din sida presenteras i sökresultaten.
Hur väljer du sökfras?
Sökfrasen ska självklart utgå från vad det är du skriver om på sidan i fråga. Men det behöver vara ett ord som används när sökningar i sökmotorer görs. Att skriva en hel text med exempelvis ett smalt branschspecifikt ord som inte används av målgruppen är bortkastat arbete. Rätt terminologi är viktigt, men om målet är att synas i sökresultatet behöver du väva in ord som din målgrupp använder för att hitta det du erbjuder.
För att veta om och hur mycket en sökfras används är det absolut vanligaste verktyget Google Ads Sökordsplaneraren. (Japp ännu ett verktyg från Google – vad man än tycker om Google så kan det ju det här med sökningar på internet.) Sökordsplaneraren ger dig svar på ungefär hur många sökningar som görs i genomsnitt varje månad på en specifik sökfras.
Avgör högst sökvolym?
Är det så enkelt att bara välja den relevanta sökfras som har högst sökvolym och som flest då använder? Nja, så enkelt är det ju tyvärr inte. Den sökfras som har högst sökvolym har oftast också mest konkurrens, vilket alltså gör att den frasen kommer att vara svårast att ranka bra för.
Välj en relevant sökfras som har en bra sökvolym där du också ser en möjlighet för din webbplats att ta sig högt upp i sökresultatet.
Bara fantasin sätter (tyvärr?) gränser för vad du kan få din hemsida att ranka för. Men det är ju självklart bättre att det är något som är relevant för din verksamhet ... och som du kan leva upp till.
Genomarbetade metatitlar och metabeskrivningar
Metatitlar och metabeskrivningar är två av de viktigaste delarna av on-page SEO. De påverkar inte bara hur din sida visas i sökresultaten, utan också hur användarna interagerar med din sida. Genom att noggrant optimera dessa element kan du öka både din synlighet och engagemanget från användare. SEO-konsulter har en tydlig strategi för hur vi skapar, testar och förbättrar metatitlar och metabeskrivningar för att maximera deras effekt.
